Migliori strategie marketing Halloween 2023
- Casi Studio, Marketing
Tabella dei Contenuti
Hai mai pensato di dover fare il cambio stagione all’interno della tua strategia di marketing?
Sì, tipo quello che si fa con i vestiti! 👗
La considerazione della stagionalità nelle strategie di marketing è di cruciale importanza, ma in pochi ci pensano. La stagionalità rappresenta le fluttuazioni cicliche nella domanda e nelle preferenze dei consumatori in relazione alle diverse stagioni dell’anno. Queste fluttuazioni possono essere dovute a festività, eventi culturali, condizioni meteorologiche e altre influenze. Ecco perché è fondamentale comprendere e incorporare gli eventi dell’anno, nelle strategie di marketing.
Lanciare una campagna promozionale per i regali di Natale in luglio non avrà lo stesso impatto che farlo a novembre o dicembre. Chiaro no?
In questo articolo ci vogliamo concentrare, quindi, su Halloween 2023. Questa festività ci ha regalato delle perle pubblicitarie non da poco. Basti pensare allo sfottò del celebre Taffo sulla casa dei Ferragnez: “Sembra una funeral house”! Una battuta che ha fatto tanto ridere e vociferare, come molte del resto, fatte dalla famosa impresa di pompe funebri.
Beh, a questo punto, passiamo al sodo.
Andiamo a vedere quali sono state le migliori strategie di marketing ad Halloween 2023 e cosa è necessario curare se il nostro desiderio è quello di replicarle in maniera diversa ma ugualmente originale.
Marketing Halloween 2023: strategia vincente per Burger King
Come abbiamo già visto, le festività rappresentano dei picchi nella domanda di prodotti o servizi specifici. Le aziende possono puntare su queste occasioni per aumentare le vendite, offrendo promozioni e prodotti mirati. Inoltre, conoscere quando i concorrenti concentrano i loro sforzi di marketing aiuta a prendere decisioni strategiche.
A quanto pare, Burger King è ben informato a riguardo.
Burger King, il rinomato colosso del fast food, ha fatto il suo rituale ritorno con una serie di spaventose iniziative per celebrare Halloween nel 2023. Il brand, noto per le sue campagne di marketing creativo e spesso provocatorio, ha lanciato “The Call” un cortometraggio diretto da Alfonso Gomez-Rejon, con l’obiettivo di attirare i consumatori verso il suo nuovo menu stagionale, che presenta come specialità il Ghost Pepper Whopper e le Ghost Pepper Chicken Fries. 🍟
Il cortometraggio di 60 secondi è incentrato su una giovane donna che, mentre guarda la TV da sola sul divano, riceve una chiamata misteriosa che annuncia, “È tornato. Sta venendo a prenderti“. La ragazza, impaurita, fugge da casa in macchina, ma si trova improvvisamente immobilizzata con i finestrini bloccati. In quel momento, una voce sinistra si impossessa della radio, dicendo: “Non puoi sfuggire al fuoco“. È in questo momento che compaiono i protagonisti della campagna (il Ghost Pepper Whopper e le Ghost Pepper Chicken Fries).
Zahra Nurani, vicepresidente delle comunicazioni marketing di Burger King Nord America, ha dichiarato: “Siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per rendere la stagione spettrale ancora più divertente e memorabile“. Ha anche aggiunto: “Il nostro film horror dà vita a queste innovazioni di menu in un modo unico e creativo, coinvolgendo allo stesso tempo i nostri fan in un divertimento giocoso: risponderai alla chiamata?“.
Come sempre, la leva della campagna è l‘interattività!
Burger King ha coinvolto direttamente i clienti consentendo loro di vivere l’esperienza “The Call“. I consumatori potevano visitare il sito web TheCall.BK.com, inserire il loro nome e numero di telefono e ricevere una chiamata personalizzata e spaventosa dal marchio. Un’innovativa strategia di marketing che ha reso la campagna ancor più coinvolgente e memorabile.
Questa non è la prima volta che Burger King punta su Halloween per stupire il pubblico con le sue iniziative di marketing. Ad esempio, nel 2016, realizzò una campagna in cui si è “travestito” da McDonald’s , coprendo i suoi ristoranti con un telo bianco e imitando il packaging del rivale.
Geniale no?
Ma le campagne efficaci di Halloween 2023 non finiscono qui e proseguono con due noti brand di bibite…
Fanta e Bacardi: le bibite più spaventose del 2023
Se Burger King ha primeggiato nel settore dei fast food in questo Halloween 2023, Fanta e Bacardi rientrano tra i marchi di bibite con le strategie di marketing più spaventose. 🍹
Nel 2021, Fanta propose la campagna “Premio o scherzetto?”, un tormentone tornato in campo quest’anno! Il fine della campagna è coinvolgere il pubblico in maniera simpatica, mai scontata, utilizzando come tramite i canali social.
Per partecipare alla campagna il consumatore doveva acquistare uno dei prodotti aderenti all’iniziativa, scansionare il QR code, scaricare l’app ufficiale e digitare il codice presente dietro l’etichetta della bottiglia. I vincitori erano destinati ad un premio, mentre i meno fortunati ricevevano in cambio uno “scherzetto digitale”. Nei negozi fisici, i clienti potevano addirittura essere vittime di scherzetti dal vivo! Un modo particolare per comunicare e arrivare al cliente, da vicino.
Un azzardo, forse, ma sicuramente vittorioso!
Altra campagna degna di nota per questo Halloween 2023 è quella messa in atto da Bacardi. Una sorta di ritorno al passato, con una tattica che non è proprio nuovissima…
Quest’anno, infatti, abbiamo visto il ritorno di una bottiglia fosforescente molto amata dai suoi fan, utilizzabile anche come elemento decorativo. Una campagna realizzata con la regia di Emily Elizabeth Thompso e che si compone di due spot pubblicitari di 30 secondi intitolati “Blood Moon” e “The Zombie“. In questi spot, l’azienda mostra ai consumatori come preparare due nuovi cocktail a base di Bacardi, celebrando i film classici dell’horror come “Poltergeist” e “Shining“.
Ma le iniziative di Bacardi per Halloween non si fermano agli spot pubblicitari. Il brand ha anche coinvolto Spotify, la popolare piattaforma di streaming musicale, pubblicando una playlist appositamente pensata per immergere i consumatori nell’atmosfera spettrale della festa. Questa iniziativa non solo offre un sottofondo musicale adatto per le feste di Halloween, ma aggiunge un elemento di coinvolgimento con il marchio.
Diabolico!
Un altro aspetto interessante della campagna di Bacardi per Halloween è l’introduzione di una lente Snapchat. Sì, pure loro nel mezzo. Questa funzione permette agli utenti di visualizzare il proprio volto con il trucco ispirato ai cocktail di Bacardi. Un elemento interattivo che consente al pubblico di sperimentare il brand in modo divertente e coinvolgente, incoraggiando l’engagement.
Insomma, davanti a tanta maestria nell’integrare originalità, giocosità e utilità, non possiamo che fare chapeau!
Halloween 2023 vincente anche per IKEA
Ma i fantasmi, oltre ai muri, oltrepassano anche i mobili?
No, tranquilli. Ce lo conferma IKEA.
Divertente e inaspettato lo spot di IKEA per questo Halloween, che vuole puntare alla paura di molti: quella di trovare dei mostri nelle camere da letto. IKEA, quindi, puntuale come sempre ci tranquillizza, rassicurandoci che sotto i suoi letti o dentro i suoi armadi i “Mostri non sono inclusi”. 🛏️
Ebbene sì, Ogilvy Uk e Ogilvy Germania hanno firmato in collaborazione la nuova campagna “Monster not included” in cui il retailer svedese ha voluto comunicare alla clientela che dentro i suoi prodotti non ci sono scherzetti paurosi!
La campagna si basa su tre filmati, il cui contenuto mostra la praticità del design di mobili, complementi d’arredo e soluzioni di illuminazione. Il tutto per offrire ai genitori delle promozioni allettanti per la settimana di Halloween.
Non sappiamo se avete visto i contenuti video di cui vi abbiamo appena parlato, ma credeteci, convincono grandi e piccini!
Cosa hanno in comune le campagne pubblicitarie di Halloween 2023?
Riassumendo…
Le campagne pubblicitarie di Halloween 2023 spiccano per l’approccio creativo, coinvolgente e per la capacità di saper sfruttare al meglio l’entusiasmo legato a questa festività.
Marchi come Burger King, Fanta, Bacardi e IKEA hanno integrato originalità, giocosità e interattività nelle loro strategie di marketing. Hanno compreso l’importanza della stagionalità, offrendo prodotti e offerte tematiche legate a Halloween. L’interazione con il pubblico è stata una costante, attraverso concorsi, giochi online, e offerte speciali. La personalizzazione e le offerte esclusive hanno reso i consumatori parte di esperienze uniche.
Inoltre, la capacità di coinvolgere il pubblico in modo attivo, come nel caso della campagna “The Call” di Burger King, è emersa come una strategia vincente.
Queste campagne dimostrano efficacia, innovazione e unicità strategica. Tutto per creare esperienze memorabili a favore del pubblico.
Prepararsi ad Halloween 2024: sì lo sappiamo che ti è presa voglia
A forza di parlare di giochi, interazioni, omaggi, prodotti esclusivi e personalizzati, viene voglia di darsi da fare… Lo sappiamo bene! Sono le sensazioni che proviamo ogni volta che ci mettiamo all’opera per curare una campagna pubblicitaria.
Allora abbiamo deciso di svelarti alcuni punti chiave, che siamo soliti rispettare, quando ideiamo una strategia pubblicitaria prevalentemente “stagionale”.
Prima di tutto: occhio alla pianificazione.
Avere una solida pianificazione in anticipo ti darà il vantaggio di essere pronto per cogliere al meglio l’entusiasmo della festa. Determina i tuoi obiettivi e le tue strategie in anticipo, definendo chiaramente quali messaggi vuoi trasmettere e a quale pubblico vuoi rivolgerti.
Un altro punto cruciale è la creatività: le persone si aspettano contenuti e offerte speciali a tema, quindi dai spazio alla tua immaginazione e pensa a come puoi distinguerti dalla concorrenza attraverso il design, il copywriting e le interazioni coinvolgenti.
L’interazione con il pubblico è un elemento chiave in qualsiasi campagna pubblicitaria, ma è ancora più rilevante durante le festività stagionali. Questo potrebbe includere concorsi, giochi online, sondaggi, o anche offerte speciali per chi partecipa a eventi legati a Halloween.
Personalizzazione e offerte esclusive sono altrettanto importanti. Queste iniziative permettono ai clienti e potenziali clienti di sentirsi speciali.
Non trascurare, inoltre, il potere delle partnership. Collabora con altri marchi o influencer che condividono l’entusiasmo per Halloween e assicurati di tenere traccia dei risultati. Misura l’efficacia della tua campagna pubblicitaria, monitora le metriche e analizza cosa ha funzionato e cosa no. Questi dati ti aiuteranno a migliorare le tue future campagne stagionali e ad adattare la tua strategia in base all’evoluzione del mercato e del pubblico.
Sì, lo sappiamo. Non è affatto facile curare tutti questi aspetti. Halloween è un momento fantastico per coinvolgere il tuo pubblico, ma deve essere affrontato con le giuste competenze, senza improvvisare e lasciare nulla al caso. Se per motivi di mancanza di tempo o assenza di idee necessiti di supporto, conta pure su di noi! 👻