Costruire una brand identity di successo: strategie e esempi di eccellenza
- Comunicazione, Marketing
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Facciamo un gioco… Pensa ad una lattina Coca Cola!
Cosa ti è venuto in mente?
Probabilmente il colore rosso, la scritta bianca, il logo inconfondibile del marchio e una lattina.
Difficilmente avrai pensato al colore rosa, al beige o qualsiasi altra nuance lontana dalla brand image di Coca Cola. Questo perché la nota bevanda, negli anni, ha lavorato intensamente sia dal punto di vista pubblicitario che commerciale, sull’identità di marca.
Dato che noi di Softweb operiamo da anni nel mondo del marketing e ci teniamo a portare tutti i nostri utenti verso il successo, con questo articolo vogliamo fornire una guida approfondita circa la brand identity!
Costruire una brand identity: perchè e in cosa consiste
Immagina la brand identity come la personalità di un marchio. È quello che lo rende unico e riconoscibile a colpo d’occhio. Non è solo il logo o i colori, ma tutto ciò che contribuisce a dare vita a un brand: come comunica, come si presenta e come vuole farti sentire.
In pratica, è l’insieme di tutti quegli elementi che permettono a un marchio di distinguersi in un mare di alternative.
Più nel dettaglio, quando parliamo di brand identity, ci riferiamo a elementi come:
- Logo: il simbolo o la firma visiva che tutti riconoscono. Pensa alla mela di Apple o alla brand identity di Nike contraddistinta dal noto “baffo”. Un buon logo è facile da ricordare e racchiude il cuore del brand;
- Colori: ogni colore trasmette emozioni. Ad esempio, il rosso può comunicare energia e passione (vedi Coca-Cola), mentre il blu dà sensazione di fiducia e serenità (pensa a Facebook o PayPal);
- Slogan: quella frase ad effetto che ti rimane in testa e che riassume l’essenza del brand. Chi non conosce “Just Do It” di Nike? In poche parole, lo slogan dà una spinta motivazionale e rafforza i valori del marchio;
- Tono di voce: anche come parli conta! Il tono di voce di un brand è il modo in cui comunica. Può essere divertente e ironico come quello di Netflix, o formale e professionale come una banca. Il tono deve rispecchiare lo spirito del marchio e creare una connessione con il pubblico.
In un mondo pieno di marchi e pubblicità ovunque, la brand identity ti aiuta a spiccare. È ciò che permette alle persone di riconoscerti e, soprattutto, di ricordarti.
Le persone si legano ai marchi che risuonano con loro, che li fanno sentire parte di qualcosa di più grande. Ad esempio, Apple non vende solo tecnologia, ma uno stile di vita creativo.
Curare l’immagine del brand crea anche fiducia. Se il tuo marchio è riconoscibile e affidabile, le persone saranno più inclini a sceglierlo rispetto a concorrenti meno chiari o definiti.
In sintesi, una brand identity forte è la chiave per lasciare il segno, è l’anima del marchio e costruirla in modo strategico è ciò che lo farà prosperare nel lungo periodo.
Come costruire una brand identity forte?
Ok, ho un brand e voglio che raggiunga il successo… Cosa fare?
Beh per prima cosa, abbi chiari i tuoi valori (quelli del marchio ovviamente) e la missione che il business porta con sé.
Chiediti: Qual è lo scopo del mio marchio? E non mi riferisco solo a cosa vendi, ma piuttosto perché esisti e cosa vuoi cambiare nel mondo. I valori e la missione sono il cuore pulsante del brand e su di essi si costruisce tutto il resto. Quando un’azienda ha una missione chiara e valori forti, è più facile che i consumatori si connettano a livello emotivo.
Per farci capire meglio… Se sei un brand che si occupa di moda sostenibile, il tuo scopo potrebbe essere quello di promuovere uno stile di vita etico, riducendo l’impatto ambientale.
Quindi, prenditi del tempo per definire:
- Quali sono i valori fondamentali che ti guidano? (Es. sostenibilità, inclusività, innovazione)
- Qual è la tua missione? (Es. offrire prodotti di alta qualità che non danneggino l’ambiente)
Altro punto importante: la coerenza visiva.
La parte visiva della tua brand identity è ciò che permette alle persone di riconoscerti al volo e la chiave qui è la coerenza. Tutti gli elementi visivi, dal logo, ai colori, alla tipografia, devono lavorare insieme per trasmettere lo stesso messaggio.
Ok, vogliamo essere proprio bravi, ti diamo alcuni punti da seguire anche in questo caso.
Per creare coerenza visiva:
- Logo: deve essere semplice ma originale e unico. Deve rappresentare il brand e allo stesso tempo essere versatile (che funzioni su cartelloni pubblicitari ma anche su un’app);
- Colori: scegli una palette di colori che rispecchi i tuoi valori e usa sempre gli stessi in ogni punto di contatto (sito web, social media, packaging, ecc.). I colori suscitano emozioni, quindi pensaci bene;
- Tipografia: anche i caratteri tipografici contano! Un font arrotondato e amichevole trasmette accoglienza, mentre uno più rigido e serio parla di professionalità;
- Immagini e grafica: le foto e le illustrazioni che usi devono riflettere lo stile e il mood del brand. Coerenza anche qui! Se il tuo brand è minimal, scegli immagini pulite e semplici. Se è giocoso, opta per grafiche colorate e vivaci
Ma se di coerenza si parla, occhio anche alla comunicazione!
Il tuo “TOV – Tone of Voice” è come parli al tuo pubblico. Puoi essere amichevole e scherzoso, oppure formale e professionale, dipende da chi sei come brand. Ma una volta scelto il tono di voce, deve essere mantenuto coerente in tutte le comunicazioni.
Sicuramente, un marchio come Rolex userà un tono più lussuoso e sofisticato, rispetto ad un brand che distribuisce abbigliamento per adolescenti.
E anche in questo caso… Cosa fare?
- Definisci come vuoi che il tuo brand comunichi. Amichevole? Spiritoso? Professionale?
- Mantieni questo tono su ogni canale: social, email, sito web, customer service. L’obiettivo è che il pubblico riconosca la tua “voce” ovunque ti senta.
Ricorda che qualsiasi messaggio, deve essere lanciato in maniera chiara e autentica.
Il tuo pubblico deve capire chi sei e cosa offri in un attimo.
Se il tuo messaggio è confuso o cambia spesso, rischi di perdere l’attenzione delle persone.
Ma non basta essere chiari: il messaggio deve anche essere autentico. Se il tuo brand si limita a dire ciò che pensa che la gente voglia sentire, ma non è autentico, le persone se ne accorgeranno. La trasparenza e la coerenza tra ciò che dici e ciò che fai sono basilari per creare fiducia.
Per costruire un messaggio chiaro e autentico:
- Evita messaggi complicati o fuorvianti, solo per colpire inutilmente l’attenzione dell’utente. Sii diretto su ciò che offri;
- Assicurati che il tuo messaggio sia in linea con i tuoi valori e le tue azioni. Se prometti sostenibilità, ma usi processi non etici, la fiducia si infrangerà velocemente;
- Studia il tuo pubblico: più conosci il tuo target, meglio saprai come rivolgerti a loro in modo autentico e rilevante, facendoli sentire compresi e coinvolti.
Raggiungere il successo del brand è possibile, ma mai senza rispettare quanto abbiamo appena elencato in questo paragrafo. Quando tutto questo è in armonia, il tuo brand non sarà solo riconoscibile, ma anche memorabile e capace di creare un vero legame emotivo con il pubblico.
Brand Identity: esempi di successo di brand iconici
Apple, Nike e Coca-Cola… Possiamo citare di meglio?
Apple ci circonda, tutt’oggi, con la sua ondata di minimalismo e innovazione. Quando si parla del significato di brand identity , Apple è uno dei primi nomi che viene in mente. Questo brand ha costruito una identità societaria basata su valori del marchio come l’innovazione, la semplicità e il design minimalista. Ogni aspetto del brand, dal logo pulito e semplice al design essenziale dei prodotti, comunica esattamente questo.
Apple non vende solo tecnologia, vende esperienze.
Pensiamo ai prodotti come l’iPhone o il MacBook, tutti caratterizzati da un design elegante e una user experience intuitiva. Apple trasmette l’idea che il suo brand è sinonimo di qualità e innovazione costante, riuscendo a mantenere una reputazione impeccabile grazie alla coerenza della sua identità.
Passiamo ora a Nike, che ci parla di motivazione e determinazione.
Il famoso slogan “Just Do It” è diventato molto più di una semplice frase pubblicitaria: è un mantra che incarna la filosofia del marchio, incoraggiando le persone a superare i propri limiti.
Il logo Nike, il celebre swoosh, definito anche precedentemente “baffo”, è estremamente semplice, ma racchiude dinamismo e movimento, esattamente ciò che l’azienda vuole comunicare. Nike è maestra nel raccontare storie di atleti che superano sfide incredibili, rafforzando continuamente il legame emotivo con il suo pubblico e consolidando la propria identità societaria. Anche qui la coerenza è fondamentale: dal design dei negozi, ai social media, alle pubblicità, tutto riflette un messaggio chiaro e motivazionale.
Infine, c’è Coca-Cola, a base di felicità e tradizione.
Il suo logo rosso brillante, la tipografia fluida e lo stile vintage sono rimasti praticamente invariati nel tempo, e questo ha contribuito enormemente alla costruzione di una reputazione solida. Il brand ha radicato la sua immagine nell’idea di felicità, condivisione e momenti positivi, creando una connessione emotiva con i consumatori di tutte le età.
Anche i famosi spot di Natale contribuiscono a rafforzare questa sensazione di familiarità e di calore, rendendo Coca-Cola non solo una bevanda, ma un simbolo di momenti felici.
La capacità di costruire una reputazione impeccabile grazie a queste basi, ha permesso a questi tre brand di mantenere una posizione di leadership nel mercato per decenni.
Dove vai, se l’identità di marca non ce l’hai…
Poco importa che tu abbia un negozio di giocattoli, un supermercato in pieno centro o un ente di formazione alla ricerca di nuovi discenti…
In un mercato pieno di marchi che cercano di farsi notare, una forte identità è essenziale per sopravvivere alla concorrenza.
Non è solo una questione di essere riconoscibili, ma di costruire un legame con le persone, facendole sentire parte di qualcosa di speciale.
Brand come Apple, Nike e Coca-Cola, lo abbiamo visto, sono esempi perfetti: la loro identità è così forte che non solo li conosci, ma ti ricordi di loro e, magari, li scegli di nuovo proprio per questo.
I clienti non comprano solo un prodotto, ma sposano la filosofia e i valori che il marchio rappresenta. E questo legame è ciò che li fa tornare ancora e ancora, trasformandoli in veri fan.
I marchi che riescono a trasmettere con chiarezza la loro mission e i loro valori diventano delle vere icone, riconoscibili da chiunque e ovunque. È questo che fa la differenza tra un’azienda qualsiasi e un marchio che diventa parte della cultura pop.
E qui entriamo in gioco noi di Softweb!
Con il nostro team di esperti in grafica e comunicazione digitale, siamo pronti a darti una mano per costruire una brand identity che spacca lo schermo…
Si fa per dire eh.
Che si tratti di creare un logo da serigrafare sulla tenda del tuo store o di una strategia comunicativa che faccia sentire la tua voce, siamo qui per aiutarti a trasformare il tuo brand in un punto di riferimento ben riconoscibile.