Il marketing del Festival di Sanremo 2024
- Casi Studio, Marketing
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“La noia” è il brano con il quale, Angelina Mango, ha vinto Sanremo 2024. Ma di noia, in questo Sanremo, ce n’è stata veramente poca, specialmente per quanto riguarda le mosse di marketing.
L’evento musicale di grande risonanza mediatica si è fatto riconoscere su larga scala, generando notevoli conseguenze economiche!
Se vogliamo parlare con qualche numero alla mano, secondo uno la società di consulenza EY, l’edizione di quest’anno ha generato un impatto economico di circa 205 milioni di euro (valore aggiunto di 77 milioni). Alla base, vi è una raccolta pubblicitaria di oltre 60 milioni di euro!
A prescindere da questo, devono essere riconosciuti anche i meriti per quanto riguarda il lavoro significativo svolto sui social, sulle aziende, sugli sponsor e sulla pubblicità online e offline.
Noi di Softweb, curiosi e affamati di marketing come sempre, in questo articolo andremo a vedere tutti i dettagli delle tattiche pubblicitarie e commerciali attuate dal grande evento musicale italiano.
Sanremo 2024 e il suo potere “social”
Il Festival di Sanremo 2024 si è dimostrato un vero catalizzatore mediatico e lo conferma il lavoro svolto sui social network.
Sanremo 2024 si conferma una delle edizioni più coinvolgenti e dibattute di sempre. Non a caso, secondo i dati raccolti dalla TIM Data Room, l’hashtag #Sanremo2024 è riconducibile a oltre 2.2 milioni di contenuti e in linea generale, la discussione sul Festival ha superato i 12.5 milioni di risultati. D’altronde, nelle strategie di social media marketing, l’utilizzo degli hashtag è fondamentale per aumentare la visibilità dei contenuti, raggiungere un pubblico più ampio e favorire l’interazione e l’engagement degli utenti.
Ovviamente, il picco di interazione, si è registrato durante la 5ª serata con l’annuncio della vittoria di Angelina Mango!
Di riflesso, la vincitrice ha giovato di un notevole aumento di followers su Instagram (+353K), seguita da Geolier con +321K e Ghali con +320K, secondo i dati di NotJustAnalytics.
Tra gli sponsor, il famoso brand di estetica VeraLab, che ha guadagnato +1.5K followers su Instagram, il main sponsor Costa Crociere che ha visto un aumento di 2.8K followers, mentre Sephora Italia ha registrato un incremento di +669 followers.
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Pubblicità a Sanremo: ti indichiamo le migliori
Come anticipato, le tattiche pubblicitarie di Sanremo si basano principalmente sulla raccolta di sponsor. Secondo l’Amministratore Delegato di Rai Pubblicità, Gian Paolo Tagliavia, sono stati raccolti più di 60 milioni di euro dai soli sponsor pubblicitari.
Pensare che, il bilancio Rai del 2022, vantava una raccolta di “soli” 42 milioni. La crescita rispetto all’anno precedente è innegabile!
Questo evidenzia l’importanza della pubblicità nel contesto di Sanremo, sottolineando la sua rilevanza nell’engagement dello spettatore e nella promozione di marchi durante l’evento.
Tra i brand maggiormente collocati sotto i riflettori, troviamo:
- Netflix: ideato dall’agenzia LePub, lo spot Netflix si mostra molto autoironico. Con sottofondo la canzone di Bruno Lauzi “Ritornerai”, il video mostra alcune icone di profilo degli utenti che abbandonano la piattaforma per spostare l’attenzione verso Sanremo. Il punto massimo dello spot viene raggiunto con la frase “Lo sappiamo, questa settimana vedrete altro. Ci vediamo la prossima”;
- Spotify: ricordando un po’ le campagne sociali contro le dipendenze, lo spot fa ironia parlando degli effetti potenzialmente sorprendenti o persino rischiosi di un ascolto prolungato delle hit sanremesi. L’approccio, anche in questo caso, è giocoso, coinvolgendo il pubblico in un dialogo simpatico e originale;
- VeraLab: questa volta il noto brand opta per un approccio semplice e diretto, mettendo in prima linea i dipendenti (reali) dell’azienda stessa. L’obiettivo era quello di metterci la faccia, in tutti i sensi. Un modo per farsi vedere a nudo e creare un collegamento genuino con il pubblico;
- Costa Crociere: torna in auge “Sanremo Full Experience“, un’iniziativa da vivere a bordo della Costa Smeralda durante le serate del festival. Cinque giorni di spettacoli, paralleli a quelli dell’Ariston. Il motto è stato “Il mare è il nostro palco“.
Abbiamo appena parlato, quindi, di spot basati su slogan efficaci, iniziative di marketing basate su canali misti e tanta tanta fantasia. Passiamo a vedere, ora, il mondo del real time marketing, che durante il Festival di Sanremo si è rivelato un elemento determinante.
Real time marketing a Sanremo: cos’è e a cosa è servito
Per farti capire a fondo l’importanza di questa tattica pubblicitaria a Sanremo, è bene partire dal significato di “real time marketing”. Essa consiste in una tattica capace di rispondere velocemente, in modo non programmato, agli stimoli esterni. Questo avviene soprattutto quando le aziende modificano prodotti e servizi sulla base dei feedback dei clienti.
In un contesto come Sanremo, dove il dibattito è ai massimi livelli, le aziende possono cogliere l’opportunità per interagire e partecipare alle conversazioni. È un modo, quindi, di fare marketing adattandosi rapidamente ai temi e agli eventi in corso, dimostrando una connessione diretta e immediata con il pubblico. Il bello di questo tipo di marketing è che può far leva sulle emozioni del pubblico, posizionando un brand al centro delle conversazioni sia nel mondo online che offline.
Un ottimo modo per fare real time marketing nella propria azienda, è affidarsi ad agenzie capaci di sfruttare i trend del momento per vantare una gestione attiva e curata dei social media.
Farsi pubblicità a Sanremo quanto costa?
Quando si ha un business e si è davanti alla TV, guardando Saremo, una domanda sorge sempre spontanea: ma quanto costa farsi pubblicità durante il festival italiano più importante della musica?
D’altronde, gli ascolti TV durante Sanremo, raggiungono ogni anno diversi record. Ecco, infatti, che una combinazione di spot all’interno di una delle cinque serate del festival può costare cifre da capogiro.
Solitamente, gli spot sono così suddivisi:
- 1 golden minute nel break di apertura
- 9 break interni
- 1 telepromozione
- 1 billboard
- 1 break di chiusura alla finale del sabato
Rai Pubblicità prevede anche vendite in “bundle”, cioè tramite delle combinazioni di più spot (di minutaggio diverso) spalmati lungo tutta la settimana sanremese.
La pubblicità più economica è di 35.490 euro per un passaggio singolo, più uno alla chiusura della serata di sabato all’una e 45 di notte. 748.930 euro, invece, per un pacchetto di dieci passaggi, con inizio alle 23.50. Arriviamo poi a 1.081.000 euro per un pacchetto di dieci passaggi con inizio alle 23.32, 1.371.370 euro per un pacchetto di dieci passaggi all’apertura dello spettacolo, ovvero alle 21.15, 1.704.000 euro per un pacchetto di venti passaggi alle 21.45 e tra l’1.05 e l’1.15, e infine 1.727.000 euro per un pacchetto di venti passaggi tra le 22.20 e le 00.40 / 00.50.
E il pacchetto più costoso di tutti? Per dieci passaggi più dieci, tra le 22.45 e le 00.15, il costo è di 1.910.000 euro!
Pop-up store a Sanremo: le chicche del 2024
Noi di Softweb amiamo l’originalità e non possiamo non dedicare un paragrafo al fenomeno dei pop-up store e degli eventi brandizzati che si sono verificati durante il Festival di Sanremo e che hanno rappresentato una nuova e bizzarra strategia di promozione per gli artisti in gara.
L’approccio non è solo finalizzato a ottenere visibilità sui social media o a raccogliere finanziamenti dagli sponsor, anche se questo è certamente un aspetto importante. Piuttosto, si tratta di un modo per gli artisti di definire la propria immagine in modo più completo e sfaccettato, trasmettendo valori e messaggi che accompagnano la loro musica.
Queste iniziative sono dirette non solo ai fan presenti sul posto, ma anche agli addetti ai lavori, offrendo loro un’opportunità per comprendere meglio il progetto artistico e il messaggio dietro ogni canzone in gara. La presenza di influencer e personaggi popolari sui social media negli incontri e negli eventi contribuisce ulteriormente a amplificare la visibilità delle iniziative e a creare legami reciproci tra gli artisti e la loro audience.
Queste attività durante il Festival di Sanremo hanno rappresentato, quindi, una forma di marketing avanzato, che si basa sull’interazione diretta con il pubblico e sull’utilizzo dei social media per amplificare il racconto dell’artista e coinvolgere un pubblico più vasto possibile.
Risonanza del marketing di Sanremo 2024 sul pubblico da casa
Ci piace spiare il mondo delle imprese e vedere quali scelte attuano per promuoversi.
Bene… Durante il Festival di Sanremo 2024, molte aziende hanno colto l’opportunità di sfruttare l’enorme visibilità mediatica dell’evento per creare gadget non ufficiali mirati al pubblico da casa!
Questi articoli, sviluppati in modo autonomo e spesso in linea con lo spirito festoso e divertente della manifestazione, hanno catturato l’attenzione di una vasta audience.
Tra i gadget non ufficiali troviamo patch occhi per resistere alle notti fino a tarda ora, set karaoke per organizzare divertenti serate con gli amici, casse amplificatrici per godersi al meglio le esibizioni musicali direttamente da casa e molti altri oggetti creativi e originali.
Queste iniziative dimostrano come il fenomeno mediatico di Sanremo abbia un impatto significativo non solo sul pubblico presente sul posto, ma anche su coloro che seguono l’evento da casa, offrendo alle aziende l’opportunità di entrare in contatto con un vasto pubblico attraverso prodotti che si inseriscono perfettamente nell’atmosfera festosa e coinvolgente della kermesse musicale.
Sfruttare un fenomeno mediatico a favore della propria PMI o libera professione
Sfruttare eventi mediatici come il Festival di Sanremo può essere un’opportunità preziosa per le PMI e le libere professioni nell’ambito del marketing online.
Ora ti spieghiamo in che senso…
La prima mossa fondamentale, quando è in corso un evento come Sanremo, è comprendere l’atmosfera del momento, individuando tematiche e tendenze rilevanti che possano essere incorporate nella propria strategia di marketing. Un approccio originale potrebbe consistere nel creare e condividere online contenuti tematici legati alla musica, all’intrattenimento o alle tendenze emergenti evidenziate durante il Festival, adattandoli alla propria attività o professione.
Post, video e storie, possono essere postati sui social. L’importante è che siano in linea con l’atmosfera festosa dell’evento, così da attirare l’attenzione del pubblico online e aumentare l’interazione con la propria marca o attività professionale. Inoltre, l’organizzazione di concorsi o giveaway legati a Sanremo può incentivare l’engagement e la partecipazione degli utenti sui propri canali social.
Sarà scontato dire che affidarsi a professionisti del settore del marketing digitale è cruciale per garantire l’efficacia e la rilevanza della propria strategia. Esperti con competenze specifiche possono aiutare a identificare opportunità uniche di posizionamento e differenziazione nel contesto dell’evento, nonché a ottimizzare le campagne pubblicitarie online per massimizzare il ritorno sull’investimento.
Infine, è importante monitorare costantemente i risultati e adattare la strategia di conseguenza. Anche in questo caso è bene osservare il tutto tramite un “occhio competente”. Analizzare metriche come l’engagement sui social media, il traffico sul sito web e le conversioni, può fornire preziose informazioni sulle prestazioni della campagna e guidare eventuali modifiche o aggiustamenti necessari per massimizzare il successo.
Contattaci se desideri capitalizzare al meglio le opportunità offerte da eventi di grande risonanza mediatica come il Festival di Sanremo!